Prima oara, am dat nas in nas cu brand-ul prin 2006, la Viena. Rezumatul intalnirii cultural-fashionistice de pe Kartnerstrasse: Stephansdom - 45 min. H&M - 3 ore. Au batut suedezii ca la fasole, deci! Achizitii: nevasta-mea, sacose-sacosele. Eu - un fular de 9 euro. Boooooooon. Pe-atunci nu stiam cu ce se mananca. Da' gluma s-a ingrosat cand am inceput sa mai scoatem capetele prin Europa si sa plecam urechile inspre fan-club hainitze H&M format din... stai sa ma gandesc... cam toate colegele si fetele pe care le stiu?!?
Ultimul face-to-face a avut loc la Barcelona, acum un an si jumatate, unde sotioara mea a dat lovitura: 5 posete la 30 de euro. Toate, sa ne intelegem! Un alt lucru pe care l-am remarcat: daca la Viena, era buluc, in Spania nu se inghesuia nimeni. De ce, oare? Pai...pen' ca e normal sa fii civilizat, gen? :)
Usor, usor, am intuit, de capu' meu directia pe care o vor lua lucrurile. Mai precis, puteam baga mana in foc ca domnii suedeji vor deschide magaoaie si-n Romania, intr-un an, doi, maximum. Adica in tara in care Zara, Bershka si tovarasele de grup Inditex sunt considerate, taman de mass-marketu' care pompeaza bani in conturile proprietarilor...lux, frate.
E ca si cum ne-am intoarce pe la sfarsitul anilor '90, cand Kenvelo inflorea. Mai intai, timid, pe-un colt, la Universitate. Apoi, cu o asemenea forta, incat ajunsesera tricourile negre si blugii uniforma de zi cu zi. Da' era de fita. Asa cum e, acum, cu Zara. Care Zara, tot la Barcelona, in paranteza fie spus, dadea toata marfa la reduceri jignitoare. Preturile, la barbati, cel putin, erau cuprinse intre 4 si 12 euro. La noi, n-ai sa vezi pomeni de genul. Pe principiu ca romanul scoate, oricum, 219 lei de pe card pentru un sacou, o camasa, o orice. Zara sa fie. Probabil ca de-asta exista, pe moment, vreo 40 de magazine in toata tara.
Nu e deci, de mirare, ca, plecand de la considerente strict legate de obiceiuri de consum autohtone, strategia de lansare a H&M in Romania a inclus un bonus balcanic. Voucher de 80 de lei pentru primii nushcati clienti. Rezultatul, descris foarte pitoresc aici. In cuvinte, buluceala ca la ajutoare la inaugurarea primelor magazine.
Sunt, asadar, mari sanse ca suedezii sa vanda pana le sar capacele, in Romanica. Probabil ca vor fi capabili sa ofere niste reduceri ca la carte, nu stiu. Probabil ca-i vor determina si pe cei de la Inditex nu neaparat sa lase din preturi, ci sa se reprofileze. Sa umble la marketing, la comunicare, etc. Un lucru, clar, nu mi-as dori: sa se imbrace chiar toata lumea la fel. Uniforma H&M. Se poate?
